事件营销

【事件营销】英文名称为Event Marketing，被国内多数人译作“事件营销”或者“事情营销”，以及“活动营销”。是指营销者通过策划、组织或利用具有新闻价值的人物或者事件来吸引社会团体、新闻媒体、以及消费者的兴趣和关注，从而提升企业产品或者品牌的知名度，最终促进产品或者服务的销售手段。

更直观的说：事件营销就是通过把握新闻的规律，制造或者借助新闻事件，通过策划制定具体操作，让该新闻广泛的传播出去，从而达到广告的效果。

由于此营销方式突发性强、可以短时间内将信息最大化以及优质的传播效果，并且其成本较低，近些年成为国内外一种流行的公关营销手段。

网络事件营销
网络中事件营销多发于论坛之中，营销者通过制造具有争议性的话题，从而在网友之间产生活动性，纷纷进行讨论，转载。成功的网络事件营销可以在最短时间内被各大论坛、新闻门户等争先转载、报导。
例：2008年《王老吉事件》就是一个比较成功的例子
事件经过：
一篇名为《封杀王老吉》的帖子红遍了网络
事件背景：
CCTV报导了汶川5.12地震多家宝集团捐款一个亿，作为一个捐款最多的民营企业，很自然的受到了人们的关注。
事件结果：
造成了王老吉在超市的货架上被买断了货，王老吉也成为了家喻户晓的凉茶品牌。

往往事件营销需要营销者具有良好的头脑以及常人无法想象到的创意，以及具备良好的公关条件。此外需要注意的是事件营销过后企业或者品牌需要进行后续的营销活动，否则品牌将会随之事件的淡化而逐渐消退。